当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 江房地产博览会品牌策划 作者：佚名 时间：2007-11-20 字体：[大] [中] [小]

    广 告 主：浙江省建设厅/浙江省房地产业协会
    实施时间：1996年至今
    实施范围：浙江省
    核心策略：以服务提升品质，以品质塑造品牌，全方位提升展会品牌形象
    创 新 点：实现房展会品牌化、规模化、专业化
    平台塑造  再创新高
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—浙江房地产博览会品牌策划
    浙江精诚广告设计有限公司选送
    创造性地提出了“360度会展品牌管理”的概念并将其贯穿到整个展会策划活动当中，这一概念肩负着品牌所有责任，包括品牌的诞生、成长和增值等。在展会品牌的构建上发挥着重要作用。
    我们的思考
    在中国房地产市场蓬勃的发展过程中，房展会起到了推波助澜的积极作用。八年前，浙江省杭州城西板块的发展撬动了当今的杭州楼市，奠定了“浙江现象”的基础。回顾浙江楼市蓬勃发展的八年，一些在房地产策划界标志瞬间，至今仍记忆犹新……
    作为专业从事承接（主办）展览服务及房产策划的广告公司（全国首家通过ISO9002质量体系认证的广告公司），我们一直在关注着房地产动态，从首次策划承办“浙江省首届房地产展销会”开始，经历了对办展模式的摸索和不断创新的过程，如今已是自成一派。
    几年来，我们策划承办了中国规模最为庞大的纯房地产博览展销会——“浙江省房地产博览（展销）会”，连续创造了中国房地产博览展销会展位数、成交量、参观人数等的最高记录。
    “路漫漫其修远兮”，回首昨天，展望明天，我们深感责任重大，丝毫不敢懈怠。如何发挥自身在承接（主办）展会上的优势，依托浙江房地产市场的突出特点和资源优势，完成房展会品牌化、规模化、专业化的全面升级，以全新的姿态搭建更加权威的房产购销平台，是我们在展会策划上始终探寻的目标和方向。
    指示牌设计                        提袋、挂牌和会刊                              展会开幕报纸广告  



展会品牌的构建
    在新的市场环境下，房展会同样面临着变革压力，而房展会之间的竞争同样是品牌的竞争，房展会自身应实现品牌化、规模化、专业化的全面升级。塑造展会良好的品牌形象，才能吸引更多消费者的眼球，积聚展会的人气。 
    展会户外广告
    
    而任何品牌的构建都需要经历长期复杂的沉淀和塑造的过程，房展会品牌的塑造更非朝夕之功。八年来，我们连续策划承办了十一届浙江省房地产博览（展销）会，可以说一届比一届火爆，一届比一届成功。目前，经过我们的精心策划和培育，一年一度的“浙江省房地产博览（展销）会”已经成为浙江家喻户晓的品牌活动，不但是浙江房地产行业的风向标、展示牌和发动机，而且已经成为浙江不可或缺、涵盖甚广的地产文化盛事。
    展会品牌定位
    我们秉承“以服务提升品质，以品质塑造品牌，全方位提升展会品牌形象”的办展策划方略，以全新的姿态搭建权威的房产购销平台，促进房产项目的形象展示与实际销售，为广大购房者提供买房、选房的便捷渠道，使之成为浙江乃至全国最具影响力的品牌展会之一。
    展会品牌文化内涵的挖掘
    房展会是各种居住文化的集合，也是各种生活文化的集中展现。我们在展会策划上充分考虑到了这一特征，通过对房展会主题的精心提炼和系列主题活动的开展来丰富品牌房展会的文化内涵，使房展会融入更多的文化气息。
    提出“360度会展品牌管理”概念
    为了确保所有展会策划活动能反映、忠于品牌房展会的核心价值和精神，我们创造性地提出了“360度会展品牌管理”的概念并将其贯穿到整个展会策划活动当中，其内容包括：检视品牌展会资产、确认或定义展会品牌精髓、表现展会品牌精髓等内容，这一概念肩负着品牌所有责任，包括品牌的诞生、成长和增值等。在展会品牌的构建上发挥着重要作用。